2014-04-18
WEB

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富士施乐

以“富士施乐与用户的互动体验”为落脚点,制定全套数媒传播策略,帮助富士施乐品牌形象在市场上以全新面目示人。

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项目问题:

1. 新品牌知名度低  2. 传播渠道有限  3. 受众分布碎片化  4. 与受众互动频次少

项目挑战:

我们通过什么途径 选择什么平台 与目标受众进行有效沟通?

让"创意发声"的品牌内容渗透入网络目标受众谈论交流的话题,与线下品牌活动形成互动

 

品牌亮相--体验发展期

网站内容版块、网站功能初步设置;

使用新"云服务器",

确保长期数据稳定存储及收集;

 

传播方案改良、优化期

根据用户的数据分析,

改变原来以学生主的目标群体,

转为营销传播年龄在20-39岁之间的创意人士为主的目标群体;

 

品牌提升期

品牌官网形象提升,用户互动增加

网站优化"用户体验"

传播策略:

基础定向,改变原来以学生主的目标群体,转为营销传播年龄在 20-39岁 的创意人士为主的目标群体;

定向传播时间,选择信息投放的时间段及在不同的时间段发布传播不同的品牌活动内容;

定向内容及关键词,从网络" 创意 "相关内容判断受众兴趣点,与品牌目标受众进行匹配,实现精准传播。

品牌的成长&优化

通过创意内容数字媒体传播平台布局传播节奏规划,提高品牌的 传播力度增强与受众之间的黏性提升品牌形象